25 Prozent aller digitalen Advertising-Ausgaben werden bereits mobil investiert. Mobile Anzeigen müssen dabei spezifisch für den Kanal angelegt werden. Was auf dem Desktop wirkt, muss nicht zwingend mobil beim Nutzer ankommen. Daher raten die Experten im Mobile Summit zu zwei verschiedenen Konzepten. Dieses sollte Daten und Kreativität kombinieren. Relevante Inhalte in Echtzeit und responsive zu schalten, macht Mobile Advertising zum Erfolg. Dmexco - Das sind die Trends 2015 | RTBmarkt. Die mobile Welt horcht auch beim Thema iBeacon auf. Die kleinen Alleskönner erfinden sich nämlich neu – weg von Push-Nachrichten hin zur Analyse. Beacon sollten stärker genutzt werden, um Informationen über die eigene Kundschaft zu sammeln, um im Nachgang spezifische Push-Nachrichten auszuspielen. Des Weiteren hat die Technologie einen Sprung gemacht. Daten von Smartwatches können beispielsweise eingespeist und ausgewertet werden. Misst der Nutzer seinen Puls, bekommt er ein Kaffee-Angebot gepusht, sobald dieser nach unten geht. Handel geht auf den Kunden zu
Im Seminar "Multitouchpoint Management" des Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) wurde die Zukunft des Handels beleuchtet.
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Auch ich bin von Themen wie Programmatic Buying und einer gezielten Online-Ansprache von Interessenten entlang der gesamten Customer Journey fasziniert. Träumt nicht jeder Kommunikator davon, die richtigen Botschaften perfekt getimed zum idealen Zeitpunkt zu platzieren und aus vage Interessierten begeisterte Kunden zu machen? Doch ist die regel- und datenbasierte Kundenansprache über alle Marketing- und Werbekanäle hinweg mehr als nur der Einsatz von Tools. Erfolgreiches (Online) Marketing lebt vom Dialog, vom Austausch und von einer engen Bindung zwischen Marke und Kunde. Dmexco aussteller 2015 runtime. Online Marketing darf nicht auf den Einsatz der geeigneten Technologie reduziert werden. Ausschlaggebend für den Erfolg – egal ob online oder offlline – sind packende Inhalte. Der Content macht den Unterschied, er entscheidet über Like oder Dislike. Fehlt es an packenden Themen, gehen die Inhalte an der Zielgruppe vorbei. Exakt in diese Kerbe schlägt eine jüngst veröffentlichte Umfrage der Brand- und Marketingberatung Prophet.
Diese zeigt, dass das Gros der Social Kampagnen ins Nichts läuft, da sie technisch zwar sauber aufgesetzt sind, doch der Inhalt die Zielgruppe schlichtweg nicht anspricht. Der Aussage, dass Unternehmen Social Media nur nutzen, um Werbebotschaften zu verbreiten, stimmten 90 Prozent der über 1. 000 befragten Bundesbürger zu. Schade, denn die digitalen Kanäle und sozialen Plattformen sind doch geradezu prädestiniert, in einen Diskurs zu treten, Themen zu besetzen und mehr über die Zielgruppe und deren Präferenzen zu erfahren. Sind wir schlichtweg "zu dumm, um den wahren Sinn von Social Media zu begreifen und (diese) sinnstiftend einzusetzen", wie Thomas Koch behauptet? Ich glaube, es liegt nicht an der mangelnden Intelligenz der Entscheider, sondern an fehlenden Strukturen. Noch immer existieren Silos zwischen Earned und Paid. Dmexco aussteller 2015 certified. Wer sich – wie PRler – dem Thema Earned verschrieben hat, glaubt leider zu sehr an die Macht des organisch verbreiteten Contents. Dass Reichweite im (Social) Web ohne Mediabudget unmöglich ist, ist in der PR-Welt noch nicht angekommen.