Wirtschaftslexikon
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Definition: Was ist Glokalisierung? Glokalisierung ist ein Neologismus, gebildet aus global und lokal; Produkte oder Dienstleistungen auf jeweils verschiedene lokale Märkte in der ganzen Welt zuschneiden. Über Glokalisierung & Wirkung - eine neue Anschauung der Welt | HR Blog. Glokalisierung verbindet Globalisierung und Regionalisierung. Verbesserte Kommunikation und Fortschritte in der Technologie ermöglichen auch kleinen Unternehmen den Zugriff auf die Weltmärkte, die alles andere als homogen sind. In einer von Verschiedenheit geprägten Welt ist das Unternehmen erfolgreich, das nicht mit undifferenzierten Massenprodukten, sondern mit auf einzelne Orte zugeschnittenen Angeboten die Kunden umwirbt und die unterschiedlichen Bedürfnisse, Wertvorstellungen und das abweichende kulturelle Selbstverständnis respektiert. © Campus Verlag
Wörterbuch Deutsch-Englisch | Übersetzung für Glokalisierung
Deutsch Englisch
Glokalisierung
glocalization
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Was Ist Glokalisierung Ist
Letztlich werden Regionen, die auf Beteiligung, Lebensqualität, Kreativität, kulturelle Diversität und Offenheit setzen, wirtschaftlich erfolgreicher und sozial innovativer.
Was Ist Glokalisierung Es
10 Was soll Glokalisierung
bewirken? Wie gesagt, geht es in
Unternehmen darum, entweder länderspezifische Marketingstrategien zu entwickeln
oder differenzierte Produkte für verschiedene Märkte zu produzieren 11. Die Idee dahinter besteh darin, globale Trends auf lokaler Ebene fortzuführen 12
und die Polarität zwischen global und lokal aufzuheben, da immer klarer wird,
dass beide Extreme sehr miteinander verwoben sind 13. Mit dem Konzept wird versucht,
die vielfältigen Transformationsprozesse verständlicher und beschreibbarer zu machen 14 und das Ineinandergreifen
globaler und lokaler Dynamiken zu verdeutlichen 15. Was ist glokalisierung ist. Diese Dynamiken sind gleichzeitig hoch
universalisierend (global) und wirken ebenso spezifizierend (lokal) 16. Glokalisierung soll also als
umfassenderer und flexiblerer Begriff betrachtet werden, um den Wandel und die
Beharrlichkeit unserer Gesellschaft in den Griff zu bekommen 17. Außerdem appelliert man daran,
sich mehr auf einer lokalen Ebene im Alltag zu bewegen – beispielsweise durch
den Kauf lokaler Produkte im Supermarkt 18.
Was Ist Glokalisierung Deutsch
Das Wort "Globalisierung" wurde ab Mitte des 20. Jahrhunderts verwendet, um insbesondere den erheblichen Anstieg des weltweiten Warenhandels zu beschreiben. Was ist glokalisierung es. Es setzte sich aber vor allem nach 1990 im allgemeinen Sprachgebrauch durch, um das "Zusammenwachsen der Welt" durch neue weltweite Beziehungen zwischen Menschen, Gesellschaften, Institutionen (also Einrichtungen und Organisationen) und Ländern zu beschreiben. Grund für die Veränderung dieser Beziehungen waren vor allem zwei einschneidende Ereignisse: zum einen die Entwicklung der "neuen Medien " wie das Internet und Mobiltelefone, zum anderen der Zusammenbruch der Sowjetunion im Jahr 1991. Welchen Einfluss hatte das Internet auf die Globalisierung? Durch das Internet kann man nun innerhalb von Sekunden Bilder, Videos, Meldungen und ganze Bücher von einem Ort der Welt zum anderen schicken oder auch Geld von einem Konto auf ein anderes überweisen. Damit eröffnet das Internet ganz neue Wege, sich zu informieren, auszutauschen und Meinungen zu verkünden.
Die Gratwanderung zwischen lokal und global
Zielgerichtetes Marketing in der Glokalisierung bedeutet für Unternehmen vor allem, dass internationale Marken, beispielsweise Coca-Cola, neue Marketingstrategien anwenden, um ihre Marketingstrategien auf die genauen Werte des Zielgruppenlandes abzustimmen. Coca Cola und MTV als Paradebeispiele der Glokalisierung
Als Beispiel lässt sich hier Cola-Cola gut anführen. In China beispielsweise wird das Getränk als Lifestyle Getränk angeboten. In den USA hingegen wird die Marketingstrategie so ausgerichtet, dass die Coca-Cola als Familiengetränk dargestellt wird. Globalisierung | einfach erklärt für Kinder und Schüler. Bei uns in Deutschland wird es dagegen hauptsächlich als Erfrischungsgetränk mit wenig Zucker beworben. Sie sehen also, dass hier Globalisierung auf Lokalisierung trifft. Weltweit ein und das selbe Produkt (Globalisierung), aber in jedem Land / Kontinent eine andere Werbung (Lokalisierung). Auch MTV überzeugt durch professionelle Glokalisierung. Ein Beispiel dafür sind deren Dating Shows, dabei folgen die Produktionen mit deutschen oder amerikanischen Protagonisten einem festen und einheitlichen Schema.