Es ist schon fast Tradition: der Ikea-Katalog landet alle Jahre wieder Mitte August im Briefkasten vieler Verbraucher in Deutschland. Doch in diesem Jahr hat sich der schwedische Möbelgigant was anderes überlegt. Mit seinen weltweit über 200 Millionen gedruckten Exemplaren zählt der Ikea-Katalog zu einem Bestseller, der mittlerweile in über 35 Sprachen übersetzt wird. In der Möbelindustrie ist das einzigartig. Viele Mitbewerber versuchen mit monatlichen Werbebroschüren und Prospekten Kaufanreize zu schaffen. Nicht doch! Warum das Ende des Ikea-Katalogs ein Riesenfehler ist. Ob das Werbebuch von Ikea auch 2020 an die hohen Auflagenzahlen herankommt, ist unklar. "In diesem Jahr haben wir uns entschieden, weniger Kataloge als üblich zu verschicken", heißt es auf der offiziellen Ikea-Seite. In Österreich geht man sogar einen Schritt weiter. Dort heißt es eindeutig: "Der IKEA Katalog wird dir nicht mehr automatisch zugeschickt. " Nach vielen Jahrzehnten will Ikea auch in Deutschland erstmals keine Kataloge automatisiert und flächendeckend an Kunden verschicken.
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Der Slogan zeigte, dass auch der Hamburger Handelskonzern die Zukunft des Vertriebs in digitalen Kanälen sieht. Hier sprachen die Zahlen sogar eine noch deutlichere Sprache: Zum Zeitpunkt der Einstellung des Katalogs entfielen bereits 97 Prozent des Umsatzes auf Online-Bestellungen. Der Katalog spielte also kaum noch eine Rolle fürs Geschäft. Tot ist der Katalog allerdings noch nicht. Er taugt nach Expertenmeinung wohl allerdings nicht mehr dazu, die breite Masse zu erreichen. Eine Erhebung des Marktforschungsinstituts Splendid Research von 2018 zeigte, dass 50 Prozent der Kunden, die einen Katalog lesen, im Anschluss "häufig" die dazugehörige Internetseite besuchen. Zehn Prozent tun das der Umfrage zufolge sogar "immer". Verkäufer von Nischenprodukten wie etwa Jagd- und Waffenzubehör setzen auch weiterhin auf Kataloge, in denen ihre Fans stöbern können. Ikea katalog druckerei 6. Und auch Liebhaber des Ikea-Katalogs kommen im Internet auf ihre Kosten. Zum 70. Jubiläum hat der Konzern nämlich alle bisherigen Ausgaben von 1950 bis jetzt online gestellt.
Denn wo es kein Papier gibt, da ist auch keine Druckerei. Über die Auswirkungen sei Ikea daher schon im Dialog mit den Druckereien. Für Broschüren oder Artikel wie Geschenkpapier will Ikea auch weiterhin mit ihnen zusammenarbeiten. "Gemeinsam haben wir den Ikea-Katalog zu einem echten Klassiker gemacht. Ohne unsere Lieferanten wäre dies nicht möglich gewesen. "
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Mit diesen Streifen könne man sich seine Lieblingsseiten im Katalog markieren - "wenn ihr denn einen hättet". Auf Seite fünf entdeckt Richardson eine Frau auf dem Balkon. "Ihre Augen sind geschlossen, während sie ihr Gesicht in die Sonne am strahlend blauen Himmel hält. Ihr Leben hätte ich gern. " Wer bitte hört sich zur Entspannung einen Möbelkatalog an? Es wurde also vergleichsweise viel Aufwand getrieben, um ein vergleichsweise sinnloses Produkt auf den Markt zu bringen. Ikea fabuliert, es sei "an der Zeit für neue und beruhigende Klänge". Aber wer bitte lauscht einem Möbelkatalog, wenn er Loungemusik, eine Beethoven-Sonate oder zumindest Vogelgezwitscher oder Wellenrauschen zur Auswahl hat? Eine Antwort darauf hat wohl nicht einmal Ikea selbst. Der Wunsch, Sehbehinderten einen Zugang zu ermöglichen, stecke jedenfalls nicht primär hinter der Idee, teilt das Möbelhaus mit. Ebenfalls noch unbeantwortet: Was kommt als Nächstes? IKEA Online-Katalog Katalog. Schließlich boomen in der Pandemie nicht nur Podcasts, sondern auch Filme, Serien und Videospiele.
Karasek nannte den Ikea-Katalog treffend einen "möblierten Roman", vermutlich handelte es sich dabei um eine bis dato in der öffentlichen Rezeption unterbelichtete Literaturgattung. Dass der Leser vom literarischen Ich vertrauensvoll geduzt werde, gefiel dem Rezensenten nicht. Sein abschließendes Urteil: Man könne dem Ikea-Buch "vorwerfen, dass es mehr Bilder als Personen hat. Es erzählt viel, aber es ist sozusagen vollgemüllt mit Gegenständen". Genau das aber - die konspirative Leser-Ansprache, der weitestgehende Verzicht auf längere Textpassagen, die ästhetisch anspruchsvollen Geschichten rund um Billy und Klippan - haben 70 Jahre lang den Erfolg des Katalogs ausgemacht. Ikea geht beim Katalog neue Wege: Große Änderung nach fast 70 Jahren - CHIP. Jetzt wird der Erfolgstitel eingestellt, und sensible Beobachter hatten das bereits geahnt. Zuletzt, meinten einige, hätten in den luftigen Räumen immer weniger Bücher herumgelegen, stattdessen mehr Deko, Teller, Vasen, Nippes aller Art. Hatte hier ein Einrichtungskatalog bereits sein eigenes Ende ankündigen wollen? Versteckt, diskret und leise, eine Botschaft nur für Eingeweihte?
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Der Möbelkatalog als Ego-Shooter? Auch nicht abwegiger als ein Hörbuch. Ganz so mutig ist Ikea dann aber doch nicht: Nach 70 Katalog-Jahren will man zum Jubiläum erst mal ein Buch mit Einrichtungswissen herausgeben. Was für eine vertane Chance angesichts von Post-Pandemie-Optionen wie "Ikea on Ice", "Das Phantom von Ikea" oder schlicht "Ikea - das Musical".
Im auflagenstärksten Jahr 2016 waren 200 Millionen Exemplare des Katalogs in 32 Sprachen in über 50 Ländern verteilt worden. Ikea-Gründer Ingvar Kamprad schaltete schon 1945 Werbeanzeigen, ließ 1951 den ersten Katalog drucken. Die Entscheidung, den Katalog nicht weiterzuführen, fiel nach Unternehmensangaben im Zuge der "derzeit laufenden Transformation, durch die Ikea digitaler und besser erreichbar werden soll", sagte Ikea-Manager Konrad Grüss. Ikea wirbt im Jubiläumsjahr mit Nachhaltigkeit Im vergangenen Jahr sei der Onlinehandel bei Ikea weltweit um 45 Prozent gewachsen, die Webseite habe mehr als vier Milliarden Besucher verzeichnet. Zudem entwickelte das Unternehmen eigene Apps. Ein bisschen schade ist das natürlich trotzdem. Denn häufig konnte man dem aktuellen Titel gesellschaftliche Trends ablesen. Den neusten Katalog etwa bekommt nur noch, wer ihn bestellt. Ikea katalog druckerei. Und auf dem Cover ist kein werbewirksames Motto zu lesen. Ganz Greta-Thunberg-genehm wird auf Achtsamkeit und Innovation hingewiesen: Tipps und Tricks für einen "besseren Alltag" und eine Gardine, die wohl Umweltgifte filtern soll.
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