In Deutschland gab es 2020 circa 3, 5 Millionen steuerpflichtige Unternehmen. Um aus dieser Vielzahl von Unternehmen herauszustechen und erfolgreich zu sein, ist eine starke Corporate Identity heutzutage definitiv unerlässlich, da diese die Unternehmensbindung sowohl intern als auch extern stärkt. Doch was genau versteht man eigentlich unter der Corporate Identity, was macht eine starke Corporate Identity aus und wie definiert IntouchCONSULT seine Corporate Identity? Corporate Identity – Was ist das? Als Corporate Identity (kurz: CI), fasst man die gebündelten Merkmale und Charakteristika eines Unternehmens zusammen, die es definieren und so von anderen Unternehmen unterscheiden. Kurz, eine CI dient der Selbstdarstellung des Unternehmens und macht es in den Kreisen anderer unverwechselbar und einzigartig. Corporate Identity bedeutet noch wesentlich mehr, als auf den ersten Blick vermuten lässt: Die Unternehmenskultur oder auch die Unternehmensphilosophie, die Kommunikation nach außen, die Gestaltung und die Umsetzung eines Logos, das Design von Betriebsräumen und natürlich auch der Webseite und so viel mehr – das alles wird unter dem Begriff der Corporate Identity zusammengefasst.
Säulen Der Corporate Identity Watch
Ein besonders bekanntes Beispiel ist IKEA, das Möbelhaus mit dem gelb-blauen Logo aus Schweden. Wer hat die Corporate Identity erfunden? In dem Sinne erfunden wurde die CI nicht, aber sie hat bereits eine lange Geschichte. Schon im Mittelalter verwendeten Fürsten, Könige, Städte etc. Wappen, die zur Identifizierung dienten. Mit dem Beginn und dem Fortschreiten der Industrialisierung sowie dem Inkrafttreten der Markenschutzgesetze sind im Laufe der Jahrzehnte grosse Marken entstanden. Die Corporate Identity war zunächst mehr ein unbewusster Prozess und ist auf natürliche Weise entstanden. Denn die Identität von Unternehmen entwickelte sich automatisch, ohne dass dafür, wie heutzutage, vorab eine CI ausgearbeitet wurde. Die Erfindung des Corporate Designs (CD), einem Teilbereich der Corporate Identity, ist jedoch besser zurückverfolgbar. Zum grössten Teil ist man sich einig, dass Peter Behrens das CD erfunden hat, da er ein einheitliches Unternehmens-Bild der Firma AEG geprägt hat. Was gehört zur Corporate Identity?
Säulen Der Corporate Identity Management
Neben einem Logo und den Farben eines Unternehmens schärfen viele andere Faktoren die Firmen-Identität. Die folgenden 4 Dimensionen sind die tragenden Säulen einer Corporate Identity. Corporate Design Die Wahl der richtigen Typografie spielt im Corporate Design eine entscheidende Rolle. Wer clever ist, wählt Schriften, die für verschiedene Aufgaben der Text-Gestaltung geeignet sind. Eine gute Unternehmensschrift beinhaltet meist viele unterschiedliche Font-Schnitte. Gut ausgebaute Schriften haben oft 24 verschiedene Schrift-Schnitte. So gibt es für unterschiedliche Gestaltungs-Anforderungen immer die passende Schriftart. Trotz dieser Vielfalt bleibt das Gesamtbild harmonisch. Farben Ein klar definiertes Corporate Design legt neben den Unternehmensfarben (Primärfarben) auch ergänzende Sekundärfarben fest. Diese transportieren ergänzende Marken-Attribute. Gold als Sekundärfarbe vermittelt z. B. hohe Qualität. Farbpsychologisch spricht der gekonnte Einsatz von Sekundärfarben weitere Zielgruppen bzw. Motive innerhalb der Limbic Map an.
Corporate Identity Säulen
Dieses kurze Video erklärt, wie Sie ein Stilschema in Snagit erstellen:
Zum Corporate Design gehören natürlich nicht nur Farben. Benutzt Ihr Unternehmen Schatteneffekte in Schriften oder haben Ihre Logos und Bilder abgerundete Ecken? Dann können Sie diese Details ebenfalls in den Snagit-Werkzeugen als Vorlage speichern: Um eine Form, eine Anmerkung oder einen Textstil gemäß Ihres Corporate Designs zu definieren, klicken Sie auf das jeweilige Werkzeug und passen Sie die Eigenschaften an. Wenn alles vom Aussehen her stimmt, dann speichern Sie diese Kombination als Stilschema, das Sie später auch in anderen Dokumenten und Dateien anwenden können. Werkzeugeigenschaften können als Stilschema gespeichert werden. Einfach, aber leistungsstark! Laden Sie die kostenlose Testversion von Snagit herunter und beginnen Sie mit der Aufzeichnung von Präsentationen und mit der Bildbearbeitung. TechSmith Marketing Content Specialist and manager of the TechSmith Blog. More than 25 years of communications and marketing experience.
Es macht einen Unterschied, ob dem Gegenüber ein erfrischender Energydrink serviert wird oder eine eigene aromatische Tee-Mischung. Hören Zur Marken-Identität trägt auch die Musik bei, die in der Telefon-Warteschleife, als Hintergrund-Melodie in einem Radiospot oder im Verkaufsraum erklingt. Einige Firmen erkennt man an einer Ton-Abfolge. Andere haben eine Melodie, die für das Unternehmen steht. Das hat auch Allianz erkannt. Die Versicherung belebte ihren Song "Eine Allianz fürs Leben" in der aktuellen TV-Kampagne wieder. Riechen Die Automobil-Industrie weiß schon lange: Beim Kauf-Entscheid spielt auch der Neuwagen-Duft eine Rolle. Die Duft-Erfahrung wird gezielt durch Einsatz von Duft-Partikelchen verstärkt. Auch Hotelketten, Modelabel, Fitness-Studios und Arztpraxen arbeiten gezielt mit Duft-Marketing. Die olfaktorische Festlegung von Raumdüften nennt man auch Corporate Scent. Gerade der Geruchssinn zählt zu den am meisten unterschätzten Sinnen im Marketing. Dabei ist dieser direkt verankert mit dem emotionalen Zentrum des Stammhirns.
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