Gelegentlich stemmen sich die Anbieter auch im Wege der Gemeinschaftswerbung gegen neue Trends im Konsumverhalten oder in der Legislative. Für Gemeinschaftswerbung eignen sich besonders solche Produkte, die keine großen Möglichkeiten zur sonstigen Differenzierung bieten. Was ist eine Sammelwerbung? (Schule, Einzelhandelskauffrau). Dies trifft z. auf viele landwirtschaftliche Produkte, auf Grundstoffe (z. Gips, Stahl) oder auf Verarbeitungsmaterialien wie Wolle oder Leinen zu. Je größer der Heterogenisierungsspielraum der Produktpolitik, um so eher werden die Unternehmen nach Marktnischen streben, die eine eigene Profilierung im Wege der Individualwerbung ermöglichen.
- Gemeinschaftswerbung - Onpulson Wirtschaftslexikon
- Was ist eine Sammelwerbung? (Schule, Einzelhandelskauffrau)
- Gemeinschaftswerbung - im Gründerlexikon erklärt
Gemeinschaftswerbung - Onpulson Wirtschaftslexikon
Wirtschaftslexikon
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Definition: Was ist Gemeinschaftswerbung? Eine Gemeinschaftswerbung ist eine gemeinsame Anzeigenkampagne von verschiedenen Gruppen mit gleichen Zielen bzw. Gemeinschaftswerbung - im Gründerlexikon erklärt. Interessenüberschneidungen, z. B. Verbundwerbung von mehreren Geschäften an einer Straße oder gemeinsame Initiativen von Herstellern und Distributoren bestimmter Produkte. © Campus Verlag
Wörterbuch Deutsch-Englisch | Übersetzung für Gemeinschaftswerbung
Deutsch Englisch
Gemeinschaftswerbung
cooperative advertising joint advertising
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Was Ist Eine Sammelwerbung? (Schule, Einzelhandelskauffrau)
Verkauf (Fach) /
Verkauf (Lektion)
Vorderseite
Einzelwerbung (Eigenwerbung, Alleinwerbung, Individualwerbung)
Rückseite Die Werbung wird von einem Unternehmen allein durchgeführt. Es trägt die Kosten allein, genießt den Werbeerfolg dafür auch allein. Diese Karteikarte wurde von blahblah erstellt.
Gemeinschaftswerbung - Im Gründerlexikon Erklärt
(2) Verbundwerbung (komplementäre Werbung): Unternehmen der gleichen Wirtschaftsstufe, aber unterschiedlicher Branchen betreiben gemeinsam Werbung; charakteristisch im Fall bedarfsverwandter Erzeugnisse (z. B. Fluggesellschaft/Reisebekleidung). b) Vertikale Gemeinschaftswerbung: kooperative Werbung von Partnern unterschiedlicher Wirtschaftsstufen, z. die als am weitesten verbreitete Form von freiwilligen Gruppen bzw. Ketten der Groß- und Einzelhändler. Gemeinschaftswerbung - Onpulson Wirtschaftslexikon. c) Sammelwerbung: alle sonstigen Formen der kooperativen Werbung, in denen Unternehmen im Gegensatz zur Gemeinschaftswerbung unter Namensnennung gemeinsam werblich auftreten (Einzelhändler einer Ladenstraße). Differenzierung in eine horizontale oder vertikale Variante ist denkbar. Vgl. auch Handelswerbung, institutionelle Werbung, Werbung.
zwischen Einzelhändlern einer City gegenüber Einzelhändlern der benachbarten City, - die gemeinsame Profilierung bei besonderen Anlässen (Saisonspitzen wie Weihnachten oder Ostern, Stadtfeste o. a. ), - die gemeinsame Unterstützung/Förderung von unternehmensübergreifenden, citybezogenen Konzepten (Innenstadtsanierung, Benutzung des öffentlichen Personennahverkehrs). Die Gemeinschaftswerbung spielt rein quantitativ in Deutschland und in der Schweiz eine eher untergeordnete Rolle. Man schätzt ihren Anteil auf etwa 3-5% der Werbeausgaben, wobei insb. Dienstleistungen sowie landwirtschaftliche Erzeugnisse und Nahrungs- bzw. Genußmittel in Gemeinschafts- werbe-Aktionen beworben werden. Die Realisierbarkeit und Effizienz von Gemeinschaftswerbung hängt im wesentlichen von drei Faktoren ab (Purtschert, 1988): 1) Gruppenstruktur, 2) Bedrohung durch die Umwelt, 3) Produktcharakteristik. ad
(1): In atomistisch oder oligopolistisch strukturierten Gruppen läßt sich die Organisation der Gemeinschaftswerbung leichter bewerkstelligen als in heterogenen Gruppen.