Dabei orientieren sie sich an den Markentests des WDR, bei dem vergangenes Jahr Unternehmen wie Aldi, Ikea und Tchibo auf den Prüfstand kamen – und dort im dritten Programm bereits überdurchschnittliche Einschaltzahlen erzielten. Ehrlich gesagt, hat man doch schon vor der Ausstrahlung gewusst oder zumindest geahnt, dass Pommes und Burger aus der McDonald's-Küche kein Gaumenschmaus sind und ziemlich schwer im Magen liegen. Gelernt haben die Zuschauer, wenn sie gut aufgepasst haben, dass es nicht rein auf das Produkt oder den Preis ankommt, sondern dass "das Gesamtpaket stimmen muss", wie es an einer Stelle im Film heißt. Eine Weisheit aus dem Lehrbuch (auch wenn sie dort anders formuliert wird), zu finden in den Kapiteln "Markenpositionierung" und "Marketing-Mix". Der Fachmann staunt (manchmal), der Laie wundert sich (öfter) zum Beispiel, wie perfekt McDonald's alle Register des Kindermarketings zieht. Der mc donald's check markencheck wdr das erste and video. Die Jungen werden aufgefordert, selbst zu bestellen. Sie finden eigens auf Körpermaß gestutzte Tresen vor und dürfen futtern, völlig befreit von Messer und Gabel.
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Die Geschmacksnerven senden allerdings unterschiedliche Signale. "Isch würd nich sachen", beginnt der Rentner seinen Kommentar, wischt dann erst mal seine Brillengläser und ringt sich schließlich zum Urteil durch, "dass es überragend schmeckt. " Fröhlich ruft hingegen eine Mutter in die Kamera: "Unsere Kinder sind begeisterte McDonald's-Esser. " Als ob sie in den Geruch geraten könnte, ihre Aufsichtspflicht verletzt zu haben, schickt sie schnell hinterher, dass mit den Kleinen gesundheitlich alles in Ordnung sei. Der Markencheck - Markencheck - ARD | Das Erste. "Sie sind wohl geraten. " Eine dreiviertel Stunde lang lief am vergangenen Montag "Der McDonald's-Check", eine Woche zuvor hatte die ARD bereits Lidl unter die Lupe genommen, am Montagabend (23. Januar) stand im dritten und vorletzten Teil der Markencheck-Reihe die Modekette H&M im Fokus der Fernsehmacher. Am 6. Februar legt der Sender dann den Media-Markt unter sein Marken-Mikroskop. Die Aktion Warentest verläuft stets nach ähnlichem Muster. Es werden Experimente mit Passanten und Probanden durchgeführt, Stimmen eingeholt und Studien herangezogen, natürlich darf auch das Urteil von Wissenschaftlern und Marktforschern nicht fehlen.
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Die Markencheck-Reihe übersetzt Wirtschaft aus der Fachsprach in verständliches Populär-Deutsch – auf fachlich ordentlichem Niveau. Man hat sich im Fernsehen schon schlechter unterhalten gefühlt und mühsamer informieren müssen.
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Pressemeldung vom 10. 01. 2012
Herausragendes Ergebnis für den Lidl-Check zur besten Sendezeit: 6, 31 Millionen Zuschauer sahen gestern Abend nach der Tagesschau, wie der nach Aldi führende Discounter in Deutschland im Ersten bewertet wurde - das entspricht einem Marktanteil von 18, 5 Prozent. Bei den 14- bis 49-Jährigen war der Film mit 2, 21 Mio. 6,31 Millionen Zuschauer ... - Markencheck - ARD | Das Erste. Zuschauern und einem Marktanteil von 17, 0 Prozent Marktführer. Jörg Schönenborn, WDR-Chefredakteur: "Große Marken faszinieren, aber sie üben auch großen Einfluss aus auf unseren Alltag. Deshalb ist es so wichtig, dass wir sie journalistisch ins Visier nehmen. Der Markencheck ist daher im besten Sinne Anwalt der Zuschauer. " Der vom WDR produzierte Film (Autoren: Herbert Kordes und Shafagh Laghai, Redaktion: Detlef Flintz und Klaus Schmidt) fragt in Preisvergleichen, Produktverkostungen und Laboruntersuchungen sowie in Gesprächen mit ehemaligen und heutigen Mitarbeitern, was von dem Discounter-Riesen zu halten ist. Kriterien dabei sind unter anderem Preisvorteil, Qualität und Fairness.
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Vor allem aber: "Bei uns soll Essen Spaß machen", betont Mäckes-Sprecher Matthias Mehlen. Und deshalb gibt es das Spielzeug zur Speise (Happy Meal! ). Immer wieder was Neues, bevorzugt Lizenzprodukte zu aktuellen Themen wie derzeit "Tim und Struppi". Besonders "raffiniert": Sammelspielzeug. Darauf fahren Kinder ab, und ihre Eltern folgen. Ja, sicher, da kommt man gerne öfter. Der H&M-Check - Markencheck - WDR - DAS ERSTE - ARD - YouTube. Und Mäckes sagt danke. So wird aus der Marke eine Burger-Bewegung. Eye-Square-Geschäftsführer Michael Schießl bestätigt mit Zahlen aus der Blickaufzeichnung: Wenn Kinder auf Verpackung und Einzelteile des Happy Meals gucken, ruht ihr Blick im Durchschnitt zwei Sekunden lang auf dem Essen und fast doppelt so lange (3, 5 Sekunden) auf dem Spielzeug. So lernt der Zuschauer ganz nebenbei, wie Marketing und Marktforschung arbeiten und was sich hinter Konsumentenpsychologie und Gehirnforschung verbirgt. Jenseits aller TV-Geschmacksdiskussionen bleibt festzuhalten: Was Marken sind, wie sie funktionieren und wie sie beeinflussen, hat die ARD für Otto Normalverbraucher anschaulich aufbereitet.
Der Nivea-Check prüft nach: Mogelt auch das Traditionsunternehmen, zum Beispiel bei Verpackungen oder durch übertriebene Werbeversprechen? Wie "einzigartig" sind die Nivea-Produkte wirklich? Fühlen die Leute tatsächlich einen Unterschied zu Angeboten der Konkurrenz oder lassen sich Hautcremes vielleicht sogar einfach selber machen?? Passend zur Sommerzeit stellt der Nivea-Check auch Sonnencremes und 48-Stunden-Deos auf den Prüfstand. Außerdem beleuchtet der Film die Produktlinie "Nivea Men" und wirft einen Blick auf die Arbeitsbedingungen bei der laut eigener Aussage "bekanntesten und erfolgreichsten Hautpflegemarke der Welt". Der mc donald's check markencheck wdr das erste art contemporain. Redaktion: Detlef Flintz, Simon Pützstück