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Longpapes Und Tips Blog
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Und ihre Preise? Sie sind sogar noch etwas niedriger als unsere. Deshalb fragen sie sich zuweilen selbst: Warum sollten sich unsere Zielkunden gerade für unser Unternehmen und seine Produkte oder Leistungen begeistern? EXTRA: USP: Alleinstellungsmerkmale für dein Unternehmen erarbeiten
Eine Ursache hierfür ist: Viele Marketing- und Vertriebsverantwortliche suchen, wenn es um das Formulieren der Kaufargumente geht, verzweifelt nach dem USP – also dem einen Merkmal, das ihr Unternehmen oder Produkt von allen Mitbewerbern beziehungsweise Konkurrenzprodukten unterscheidet. Doch irgendwann stellen sie ernüchtert fest:
Ein solches "Alleinstellungsmerkmal" gibt es nicht! So nutzen Sie positive Formulierungen im Verkaufsgespräch › Rat & Tat. Und wenn doch? Dann lässt sich hierauf keine längerfristige Marketingstrategie aufbauen – zum Beispiel, weil die Mitbewerber das aktuelle Alleinstellungsmerkmal im Servicebereich spätestens in einem halben Jahr kopiert haben. Oder weil sie in drei, vier Monaten den Vorsprung im technischen Bereich oder beim Design eingeholt haben.
So Nutzen Sie Positive Formulierungen Im Verkaufsgespräch › Rat &Amp; Tat
Die Qualität ist ein sehr wichtiges Argument, wenn es darum geht, ein Produkt zu bewerben und zu verkaufen. Verkaufsargumente - Dirk Kreuter - Offizielle Homepage. Schließlich wird vermutlich kein Kunde zu einem minderwertigen Produkt greifen, wenn auch ein hochwertiges Produkt zur Verfügung steht, wobei eine hochwertige Qualität durchaus auch einen höheren Preis rechtfertigt. Nun wird Qualität aber ständig und überall versprochen und gefordert, so dass sich durchaus die Frage stellt, was Qualität denn eigentlich überhaupt ist:
Qualität nach Definition der geltenden Norm
Die Norm EN ISO 9000:2008 definiert die Qualität als den Grad, in dem die ständigen, objektiv messbaren Merkmale den bestehenden Anforderungen gerecht werden. Anders ausgedrückt bedeutet das, dass die Qualität angibt, in welchem Maß eine Ware oder eine Dienstleistung die Anforderungen erfüllt, die an sie gestellt werden. Die Merkmale, die hierfür ausschlaggebend sind, sind charakteristische, definierende und objektiv erfassbare Attribute wie beispielsweise das Gewicht, die Größe oder die Materialien und deren Besonderheiten.
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Denn egal in welcher Branche ein Unternehmen tätig ist, stets gilt: Es hat Mitbewerber, die ebenfalls um die Gunst der Kunden buhlen – Mitbewerber zudem, die häufig sogar etablierter, günstiger oder innovativer sind. Also brauchen die Marketing- und Vertriebsmitarbeiter schlagkräftige Argumente, warum die Zielkunden gerade ihr Unternehmen um ein Angebot bitten oder ihm einen Auftrag erteilen sollten. Sonst können sie weder Werbebriefe verfassen, noch Webseiten und Broschüren konzipieren, die die gewünschte Wirkung erzielen. Und auch in Verkaufsgesprächen kommen sie ohne überzeugende Kaufargumente nicht weit. Das Formulieren solcher Kaufargumente fällt den Marketing- und Vertriebsverantwortlichen vieler Unternehmen schwer. Denn je länger sie hierüber nachdenken, umso bewusster wird ihnen: Unsere Mitbewerber sind auch nicht schlecht. Ihre Produkte sind gut. Auch ihr Service ist passabel. Und ihre Preise? Sie sind sogar noch etwas niedriger als unsere. Deshalb fragen sie sich zuweilen selbst: Warum sollten sich unsere Zielkunden gerade für unser Unternehmen und seine Produkte oder Leistungen begeistern?
Positive Umgangsformen im Verkauf: 10 Erfolgsregeln Kennen Sie die Situation? Sie betreten ein Geschäft. Der Verkäufer unterhält sich gerade angeregt mit seinem Kollegen. Sie werden keines Blickes gewürdigt und haben das Gefühl, dass man Sie absichtlich ignoriert. Erst beim zweiten "Entschuldigung" wendet der Verkäufer Ihnen einen desinteressierten Blick zu. "Ich suche einen Jogginganzug für Herren" sagen Sie. "Da drüben in der Ecke" antwortet die Verkäuferin und zeigt mit Ihrer Hand in die linke Ecke, zu einem Ständer, den man von weitem noch nicht sehen kann. Nach gründlichem Durchschauen wenden Sie sich wieder an die Verkäuferin. "Ich suche einen Jogginganzug in Größe 48". "Die hängen auch da, da müssen Sie nur mal richtig hingucken... " lautet die Antwort. Haben Sie da noch Lust etwas zu kaufen? Gute Umgangsformen im Verkauf sind der Wegweiser für Ihren Erfolg. Dabei kann der erste Eindruck, den der Kunden von Ihnen hat, schon ausschlaggebend sein (auch wenn der erste Eindruck nicht immer der Richtige sein muss).