Gemäß dieser Auffassung umfasst der relevante Markt alle Produkte, die sich nach dem genutzten Stoff, der Verarbeitung, der technischen Gestaltung und der Form gleichen. Nach dieser Methode würden also zum relevanten Markt eines Automobilhersteller s wie z. B. BMW alle weiteren Automobilhersteller wie z. VW und Daimler gehören. Anbieterorientierte Marktabgrenzung
Eine Möglichkeit den Markt anbieterorientiert abzugrenzen, ist das Konzept der Kreuzpreiselastizität. Hiernach umfasst der relevante Markt alle Produkte, die sich durch eine hohe Kreuzpreiselastizität auszeichnen. Eine weitere Möglichkeit ist das Konzept der Wirtschaftspläne. Marktsegmentierung - Abgrenzung relevanter Märkte - Onpulson. Nach diesem Konzept umfasst der relevante Markt alle Konkurrenzprodukte, die ein Unternehmen bei seiner Absatzplanung berücksichtigt. Dies setzt natürlich voraus, dass das Unternehmen rational handelt und niemanden übersieht. Schlussendlich gibt es noch das Konzept der funktionalen Ähnlichkeit, welches dem relevanten Markt alle Güter zuschreibt, die dasselbe Grundbedürfnis bzw. die gleichen grundlegenden Funktionen erfüllen.
Marktsegmentierung Beispiel Fahrrad Hamburg – Unterwegs
An dieser Stelle werden ebenfalls die Strategien des Marketing (Marketing-Mix), d. Produkt -, Distributions-, Kommunikations- und Preispolitik eingesetzt. Darüber hinaus liefert diese Strategie wichtige Informationen über die Strukturen und Gesetzmäßigkeiten des Marktes (Marktbearbeitung). In diesem Bereich dient die
Marktsegmentierung der Konkretisierung sowohl quantitativer wie auch qualitativer Marketingziele sowie einer Kontrolle der Zielerreichung. Weiterhin hilft sie bei der
richtigen Positionierung von Neuprodukten auf dem Markt oder aber der Präzisierung der Zielgruppen eingeführter Marken. Aber auch Prognosen von Marktentwicklungen
und Herleitung von Marktreaktionsfunktionen werden erleichtert, so dass eine effiziente Verteilung der Ressourcen ermöglicht wird. [10]
[... ]
[1] vgl. Freter 1983, S. 16
[2] vgl. 16
[3] vgl. Meffert 2000, S. 3
[4] vgl. Freter 1998, S. 17
[5] vgl. 181
[6] vgl. Demmler 2001, S. Marktsegmentierung beispiel fahrrad fur. 35
[7] vgl. Benkenstein 2002, S. 14, zitiert nach Day at al. 1979, S. 9
[8] vgl. 19
[9] vgl. 20
[10] vgl. 183
Marktsegmentierung Beispiel Fahrrad Multifunktions Bike Werkzeug
Dass dann (nur) 15 Prozent tatsächlich Ihr Fahrzeug individualisieren, lässt auf nicht ausgeschöpfte Marktpotenziale im automobilen Individualisierungsgeschäft schließen. Besonders hohe Marktpotenziale zeigen sich bei Jüngeren unter 30 Jahren, von denen sogar 44 Prozent den Kauf von Individualisierungszubehör für ihr Fahrzeug planen. Um die Potenziale in diesem Wachstumsmarkt auszuschöpfen, sollte der Begriff "Tuning" zurückgefahren werden. Mit Tuning verbinden Deutschlands Autokäufer primär hohe Motorleistung, Lautstärke und Angeben. Individualisierung wird dagegen mit dem Ausdruck der eigenen Persönlichkeit assoziiert. Marktabgrenzung - im Gründerlexikon verständlich erklärt. Die Studie zeigt, dass Automobilmarken sichtbare Individualisierungskompetenz aufbauen sollten. Weil Individualisierung ein Raus aus der Austauschbarkeit und Vergleichbarkeit sowie eine besondere Wertschätzung des einzelnen Kunden verspricht, hat dieser Megatrend das Potenzial, zum Positionierungsmerkmal und Profitabilitätstreiber nicht nur von Automobilmarken zu werden.
Modelle der Marktsegmentierung und Kundensegmentierung
Um Märkte und ihre Kunden noch genauer zu beschreiben, haben Marktforschungsinstitute Modelle für die Markt- und Kundensegmentierung entwickelt, die mehrere Kriterien miteinander verknüpfen und daraus unterschiedliche Marktsegmente und das Kaufverhalten der Endverbraucher in diesen Segmenten ableiten. Besonders bekannt und etabliert sind die folgenden Modelle:
Sinus-Milieus
Sinus-Milieus nutzen als Unterscheidungsmerkmale soziografische Merkmale (soziale Lage) und psychografische Merkmale (Grundorientierung). Mit diesen Kriterien werden dann unterschiedliche Marktsegmente im Modell als sogenannte Sinus-Milieus beschrieben. Das Marketingkonzept im internationalen Umfeld | SpringerLink. Für Deutschland sind das beispielsweise: Konservativ Etablierte, Traditionelle, Liberal-Intellektuelle, Sozialökologische, Bürgerliche Mitte, Prekäre, Performer, Adaptiv-Pragmatische, Hedonisten und Expeditive. Semiometrie
Bei der Semiometrie werden psychografische Merkmale zur Bildung von Kundengruppen und Kundentypen betrachtet.