Die Copy Strategie anwenden
Die Copy Strategie gibt es in verschiedenen Variationen. Sie unterscheidet sich in einigen Punkten vom Creative Brief. Zu diesem mächtigen Strategie-Tool wird es zu einem späteren Zeitpunkt einen eigenen Blog-Beitrag geben. Meine bevorzugte und in der Praxis bewährte Copy Strategie besteht aus der Positionierung, dem Consumer Benefit, dem Reason Why und der Tonality. 1. Positionierung
Es ist erstaunlich, wie viele Marketer und BWLer die Begriffe Positionierung und Marktposition miteinander verwechseln. Copy strategie beispiel red bull. Daher zunächst eine Definition, was eine Positionierung ist: Unter Positionierung versteht man, wie die Persona (Zielgruppe) die Marke / das Produkt im Vergleich zu den Wettbewerbsprodukten wahrnehmen soll. Es gilt der Grundsatz, je kürzer, umso besser. Hier einige Beispiele aus der Praxis:
Bifiteral – der Anti-Verstopfungsexperte: Bifiteral ist das kompetente Präparat im Indikationsgebiet Obstipation (Stuhlverstopfung), das im gehobenen Preissegment angesiedelt ist.
Copy Strategie Beispiel Red Bull
Der gewählte USP repräsentiert zwangsläufig das zentrale Imageelement, welches von der Zielgruppe mit dem beworbenen Objekt in Verbindung gebracht werden soll. Eine Copy Strategy muss sich nicht nur auf eine geplante Positionierungswerbung beziehen. Bei anderen Werbestrategie n tauchen anstelle der Positionierungsaussage in der Copy Strategy andere Werbeziele auf. Besteht das Werbeziel z. darin, die Verwendungsintensität eines Produkts zu steigern, so könnten in der Copy Strategy Hinweise auf die Vielfalt denkbarer Verwendungsarten oder -gelegenheiten eines solchen Produkts enthalten sein. Copy strategie beispiel facebook. Bei der sprachlichen Fixierung einer Copy Strategy ist man i. bemüht, das Gewollte stark komprimiert zum Ausdruck zu bringen. Häufig wird eine angestrebte Positionierung in nur einem Satz festgehalten. (Beispiele: "Biovital gibt älteren Menschen ein neues Lebensgefühl und neuen Schwung"; "Auch im tiefsten Winter bringt Sie der VW sicher ans Ziel"; "Dieser Koffer ist unverwüstlich - Er hat einen Stahlrahmen". )
Jegliche Werbebotschaften richtest Du an Deine bestehenden und potenziellen Kunden. Dahersolltest Du Deine Zielgruppe mittels Marktsegmentierung nach soziodemographischen Merkmalen wie Alter, Geschlecht, Einkommen und Familienstand sowie psychografischen Merkmalen wie Einstellung, Meinung, etc. bestimmen. Um Deine Zielgruppe zu verfeinern und genauer zu studieren, hilft es, Personas zu erstellen. Dies sind spezifische Ebenbilder Deines idealen Kunden. Content-Marketing bei Redbull - Das Paradebeispiel. Du gibst somit der Person, die Du mit Deiner Werbung erreichen möchtest, ein Gesicht. Dadurch gestaltest Du Deine Marketing-Maßnahmen zielgerichteter. Tonality – wie spreche ich meine Zielgruppe an? Die Tonality (zu dt. Tonalität) bezeichnet die sprachliche Gestaltung Deiner Werbebotschaft. Basierend auf der Zielgruppenanalyse leitest Du die richtige Ansprache Deiner Werbekampagne ab. Handelt es sich um ein jüngeres Publikum, welches Du mit Deinem Produkt ansprechen möchtest, ist eine leicht umgangssprachliche Ausdrucksweise und Duzen geeignet.