Zugleich können Zusammenhänge mit multivariaten Analysen hergestellt werden, zum Beispiel die Vorliebe für eine Verpackungsfarbe in Verbindung mit Alter und Geschlecht. Sekundärforschung: Beispiele aus dem Daily Business
Die folgenden beiden Beispiele sollen zeigen, wofür die Sekundärforschung von Unternehmen eingesetzt wird:
Was hat die Verpackung mit dem Absatz zu tun? Wenn ein Unternehmen schnell und günstig herausfinden möchte, welche Verpackungen von Verbrauchergruppen im Moment bevorzugt gekauft werden und welche nicht, bietet sich dafür die Nutzung bereits vorhandener, aktueller Daten an: Wie eine Studie herausfand, gaben im Jahr 2021 mehr als 30 Prozent der 866 Teilnehmenden an, Produkte zu bevorzugen, die in Papier oder Pappe verpackt sind. Gute 27 Prozent sagten aus, dass sie einen Artikel eher kauften, wenn er unverpackt war. Mehr als 17 Prozent kaufen in Plastik verpackte Produkte mittlerweile eher nicht mehr. Desk research vorteile nachteile in english. Ein Unternehmen, das diese Statistik auswertet, könnte die Verpackung seiner Produkte auf dieses Kaufverhalten ausrichten und weniger Plastik verwenden.
Desk Research Vorteile Nachteile In English
B. im Ausland) gewonnen wurden und die Übertragbarkeit auf die konkrete Fragestellung somit zweifelhaft ist. Abbildung: Vorteile und Nachteile von Primärdaten
Die Nachteile der Sekundärdaten sind die Vorteile der Primärdaten: Hohe Aktualität, gute Passung zur Fragestellung und zum Fragekontext, direkter Einfluss auf die Datenqualität. Primärdaten haben auch Nachteile. Diese liegen im hohen Ressourcenbedarf: Personal, Zeit und Geld. Lernkärtchen.ch - Marktforschung : 53 Kärtchen. Sekundärdaten und Primärdaten haben also entsprechend komplementäre Vorteile und Nachteile. Eine kombinierte Nutzung ist daher empfehlenswert. Selbst wenn eine Primärerhebung notwendig sein sollte, dienen Sekundärdaten oft zur Einarbeitung in die Materie, um sich einen ersten Überblick zu verschaffen und aufmerksam auf wichtige Themen zu werden. Exkurs: Meta-Analyse
Der Begriff und seine Vorgehensweise wurden geprägt von Glass (1976). Die Meta-Analyse als Forschungsprozess auf einer höheren Ebene hebt sich ab von der Primärforschung der Original Untersuchung und der Sekundärforschung, der reinen Literatur-Recherche.
In Frankreich, Japan und USA werden ca. 85% der gesamten Umsätze durch quantitative Primärdaten erzielt. In Großbritannien sind es noch einmal 5% weniger. Der Anteil an Sekundärforschung in Großbritannien ist mit 8% der höchste. Insbesondere in diesen Ländern bestehen sehr vielfältige Marktforschungsinformationen, auf die zurückgegriffen werden kann, da es Lead-Markets der Marktforschungsbranche sind. Dazu kommt, dass die meisten wissenschaftlichen Publikationen, auf die zurückgegriffen werden kann, ebenfalls englischsprachig sind. 6. Primärdaten, Sekundärdaten und Meta-Analyse als Datenquelle in der Marktforschung – WPGS. Abbildung: Weltweite Marktforschungsumsätze nach Datenart 2006 (vgl. 89-90)