Fragen wie: "Wie soll befragt werden? ", "Wer soll befragt werden? ", "Wann soll befragt werden? ", "Soll personalisiert oder anonym befragt werden? " und "Welche Hindernisse gibt es für die Umsetzung einer Befragung? ", sollten in dieser Phase geklärt werden, weil sie für die Erstellung und organisatorischen Durchführung von Wichtigkeit sind. Mitarbeiterbefragung employer branding muster e. Erst wenn man die Rahmenbedingungen geklärt hat, sollte man im nächsten Schritt mit dem Aufbau und der Gestaltung des Fragebogens beginnen. Schritt 3: Fragebogen aufbauen Hat man das Ziel und die Rahmenbedingungen geklärt, geht es an den Aufbau des Fragebogens und die Entwicklung von geeigneten Fragestellungen, um die derzeitige Arbeitgeberattraktivität zu messen und Möglichkeiten zu deren Steigerung zu finden. Einleitung, Hauptteil und Schluss bilden ein gutes Grundgerüst für den Fragebogen. Bilden Sie Themenblöcke für Fragen, die einen Aspekt der Arbeitgeberattraktivität abfragen und versuchen Sie mit einfachen Formulierungen und Fragetypen zu arbeiten, die nicht zu komplex sind und eine schnelle Beantwortung ermöglichen.
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Sämtliche Employer Branding Maßnahmen sollten überdies im Einklang mit der eigenen Unternehmensmarke stehen. Alles andere ist wenig plausibel und wirkt inkonsistent. Best Practise Cases und Tipps
Das ist auch der Grund, warum beispielsweise der Praktikums-Rap aus dem Hause BMW nicht funktionieren wollte: Hier wurde die Marke beim Employer Branding aus den Augen verloren. Einen Hersteller von dynamischen und sportlichen Autos im Premiumsegment verbindet man nicht mit Praktikanten, die sich im Sprechgesang üben. Employer Branding | Leitfaden, Definition und Erklärung. Der Clip floppte aber noch aus einem anderen Grund: Um der Originalität Willen zu tun, was der Zielgruppe vermeintlich gefällt, wird von Bewerbern mit Anbiederei gleichgesetzt. Ihnen etwas vorzuspielen, macht keinen Sinn. Wichtig ist stattdessen, dass der Arbeitgeber ehrlich ist. Das hilft auch AUDI im Personalmarketing und in der aktiven Mitarbeitersuche. Ein gutes Beispiel für einen klaren Brand und eine starke Strategie. Employer Branding von Audi
Dass auch es anders geht, zeigt Audi mit der Employer Branding Kampagne "Magische Momente", in der der Konzern Angestellte von "magischen Momenten" berichten lässt.
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Das richtige Employer Branding kann den Unterschied für ein Unternehmen bedeuten. Das Augenmerk sollte hier auf der "Brand" oder "Marke" der Firma liegen. Die Art, auf die eine Arbeitgebermarke geschaffen und das damit verbundene Image nach innen und damit nach außen getragen wird, kann einen immensen Unterschied in allen Bereichen des Recruitings und der Mitarbeiterbindung darstellen. Firmenphilosophie und Unternehmenskultur, sowie Arbeitsatmosphäre und Mitarbeiterzufriedenheit sind zu beachten. All diese Faktoren müssen entsprechend herausgearbeitet werden, um ein Unternehmen auf einem hart umkämpften Arbeitsmarkt als einen aussichtsreichen Arbeitgeber zu etablieren. Um dies zu gewährleisten, werden diverse Marketing-Konzepte und strategische Maßnahmen angewandt. Externes Employer Branding
Externes Employer Branding fokussiert sich auf den Arbeitsmarkt selbst und beschäftigt sich mit dem dort vermittelten "Image", das Bild das man als potenzieller Arbeitgeber vermitteln möchte. Mitarbeiterbefragung employer branding muster pdf. Eines der Ziele ist es, sich von direkten Konkurrenten abzusetzen und Fachkräfte für sich zu gewinnen.
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Nicht zu vergessen ist aber, dass Datenschutz und Übertragungssicherheit große Herausforderungen darstellen. Klassische Mitarbeiterbefragungen können durch mündliche Interviews ergänzt werden, etwa wenn Sonderthemen in einzelnen Bereichen abgefragt werden sollen. Was ist beim Datenschutz zu beachten? Datenschutz gehört zur Personalarbeit dazu wie das Amen in der Kirche. Nutzen Sie die kostenlosen Checkliste Datenschutz für HR-Verantwortliche. Damit Sie sich ganz auf die Durchführung der Mitarbeiterbefragung konzentrieren können. Die vier Phasen der Mitarbeiterbefragung
Eine Mitarbeiterbefragung lässt sich grob in vier Phasen gliedern, die eng ineinandergreifen und eine Art Kreislauf ergeben:
1. Mitarbeiterbindung: Wie Sie Ihr internes Employer Branding verbessern. Analyse und Planung
Bildung eines Projektteams, Information der Arbeitnehmervertreter und des Datenschutzbeauftragten, Erstellung eines Kommunikationskonzepts und eines Zeitplans, Budgetierung, Entwicklung des (Online)Fragebogens, Einrichtung der IT, Tests und QM
2. Durchführung und Begleitung
Begleitung und Überwachung der Umfrage, Laufendes Controlling der Beteiligungsquote, eventuell kommunikative Maßnahmen zur Stützung oder Verlängerung des Umfragezeitraums, laufendes Reporting an Geschäftsführung
3.
Wenn Sie eine mehrsprachige Befragung aufsetzen, ist es essenziell, die Übersetzung des Fragebogens in allen Sprachen umfassend zu prüfen. Korrekte und verlässliche Übersetzungen sind für den Erfolg einer Befragung zentral – im Idealfall sollten Sie deshalb auf eine zuverlässige Übersetzungsagentur zurückgreifen, mit der Sie ggf. auch bereits gute Erfahrungen in der Vergangenheit gemacht haben. Denken Sie daran, dass eine wenig belastbare Übersetzung auch mit wenig belastbaren Daten einhergeht. Mitarbeiterbefragung employer branding muster 1. Haben Sie noch weitere Fragen bzw. suchen Sie nach Unterstützung durch einen externen Anbieter für Ihre geplante Mitarbeiterbefragung? Kontaktieren Sie uns und vereinbaren Sie einen Termin
Mitarbeiterbefragung Schritt 3: Worauf Sie bei der Durchführung achten sollten
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Dr. Elisabeth Frank
14 März 2019
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