13. Mai 2012
by Carsten Kreilaus. Average Reading Time: about 3 minutes. « Previous
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Diese alte und bekannte Marketing-Weisheit ist nicht mehr zeitgemäß. Natürlich muss der Wurm Relevanz für den Fisch haben, ansonsten wird er nicht wahrgenommen, nicht gegessen. Die Fische sind satt und die berechtigte Frage aus deren Sicht: Warum soll ich ausgerechnet diesen Wurm essen? Den Hunger zu stillen ist in den heutigen Industriegewässern nicht mehr notwendig. Der wurm muss dem fisch schmecken nicht dem anglet.fr. Die Fische sind grundsatt. Aus diesem Antrieb heraus wird der Fisch nicht zwangsläufig zugreifen. Die Aussage ist nicht grundlegend falsch, allerdings der Wirkungsmechanismus sei in Frage gestellt. Dem Angler muss als "Reason why" mehr für den Fisch einfallen. Der Wurm muss dem Fisch gefallen. Das Entscheidungskriterium ist für ihn die Welt drumherum, die gehegte Sympathie für den Angler und seinem angebotenen Wurm. Ideal, wenn dieser ihm von seinen Fisch-Freunden empfohlen wird. Die bekannten Fische verstehen sich. Damit steht einer Wahl nichts mehr im Wege.
Der Wurm Muss Dem Fisch Schmecken Nicht Dem Angler In Chinese
(Über die Nachrichtenkompetenz von RTL). Das Digital-TV ist keine Olympiade, wo Dabeisein alles ist. Das Fernsehen ist ein Medium der Aufklärung und der Demokratisierung. Das Fernsehen vergreist in Riesenschritten. Das funktioniert nicht, es gibt in Deutschland zu viele Privatsender. DF1 hat 18. 000 zahlende Kunden, das ist wahrscheinlich der erweiterte Freundes- und Bekanntenkreis des Herrn Kirch. (Über das digitale Abo-Fernsehen DF1). Das ist hier sicher schwierig. In den Ballungszentren könnte es sich rechnen. (Über Privat-TV in Österreich). Das jetzige Werbefenster bringt noch wenig Geld. Wenn es aber Gewinne macht, dann werden wir sicher in weitere Österreich-Projekte investieren. (Über ein weiteres RTL-Engagement in Österreich). Baumaschinenbilder.de - Forum | Oldtimer-LKWs | Kaelble-LKW-Oldtimer. Das Programm haben wir, wir müssen nur die deutsche Werbung raus und die österreichische Werbung reinbringen. Der ORF hat das Beste des deutschen Privatfernsehens übernommen. Der ORF ist ja jetzt schon ein relativ bedeutungsloser Regionalsender, international gesehen, total versumpert.
Der Wurm Muss Dem Fisch Schmecken Nicht Dem Anglet.Fr
Beschreibung
Ausgangssituation Frau A. ist Mitarbeiterin eines Caritasverbandes und dort zuständig für die Betreuung der Ehrenamtlichen. Da die Zahlen der freiwilligen Mitarbeitenden in den letzten Jahren abgenommen haben, soll sie nun eine Werbemaßnahme zum ehrenamtlichen Engagement in ihrem Verband konzipieren. Herr B. Der Wurm muss dem Fisch schmecken, nicht dem Angler. ist Pflegedienstleiter in einem kleinen, ländlich gelegenen Altenheim, in dem die Bewohnerzahlen stetig zurückgehen. Er überlegt, welche Kanäle der Öffentlichkeitsarbeit er (mal wieder) bedienen könnte, um auf seine Einrichtung aufmerksam zu machen. Frau C. ist gerade fertig mit ihrem Studium der sozialen Arbeit. Sie arbeitet nun in einer Einrichtung der Jugendhilfe und soll Jugendliche dabei unterstützen, über das Internet Gelder zu akquirieren, damit ein neuer Kicker für den Jugendtreff angeschafft werden kann. Alle Beispielgeber stehen vor der Herausforderung, neben ihren anderen Aufgaben für Marketing und Öffentlichkeitsarbeit vor Ort sinnvolle und leistbare Maßnahmen zu entwickeln.
Was heißt überhaupt Marketing oder Öffentlichkeitsarbeit für soziale Anliegen und Angebote? Wen wollen wir mit unseren Maßnahmen erreichen? Muss man immer viel Geld in die Hand nehmen, um wirkungsvoll zu sein? An solchen und ähnlichen Fragen und möglichen Antworten werden wir in diesem Seminar arbeiten. Zielsetzung und Lernansatz Die Teilnehmenden erwerben ein grundsätzliches und umfassendes Verständnis von Marketing und Öffentlichkeitsarbeit (ÖA). Der Wurm muss dem Fisch schmecken, nicht dem Angler!. Sie haben konkrete Anregungen und Vorstellungen, wie es in ihren Einrichtungen und Diensten anzuwenden und umzusetzen sein könnte - wenn Sie es möchten, an Hand einer eigenen konkreten Fragestellung. Diese wird von uns per online-Fragebogen im Vorfeld abgefragt. Themen sind u. a. : Grundlagen, Ziele und Strategien von ÖA und Marketing Instrumente der ÖA und des Marketings Arbeit mit Dialoggruppen Soziale Dienstleistungen und ihr Bezug zur ÖA Null-Euro-ÖA oder wie sich auch mit wenig Budget Wirkung erzielen lässt Arbeitsformen Fachimpulse im Plenum; Wechsel von Einzel-, Gruppen- und Plenumsarbeit zum Praxistransfer; Vorstellung von Beispielen gelingender Praxis zur Veranschaulichung Anmeldung und Zulassung Bitte melden Sie sich mit dem Online-Formular an.