Weiterlesen nach der Anzeige Weiterlesen nach der Anzeige Problemfall eins ist Anika Kluge. Sie steckt in der misslichen Lage, eineinhalb Jahre nach der Trennung noch immer die Dreizimmerwohnung mit ihrem Ex-Freund teilen zu müssen. Kurz nach der Trennung erkrankte die kleine Tochter Pia an Leukämie und sollte nicht aus dem gewohnten Umfeld gerissen werden. Seitdem hat Anika Kluge kein Glück auf dem Mietmarkt, außerdem stellt sich ihr Ex quer und will sie weiterhin an den Mietvertrag binden. RTL: „Wohnung verzweifelt gesucht“ – Ex-„Bachelor“ lockt Vermieter in TV-Falle. 80-mal beworben, nur zehnmal eingeladen "Beworben habe ich mich für 80 Wohnungen, eingeladen wurde ich nur zu zehn", klagt die Einzelhandelskauffrau aus Berlin ihr Leid. Kralitschka zeigt Verständnis: "Frau Kluge hat es doppelt schwer, weil es kommt auch noch hinzu, dass sie nicht zur Arbeit gehen kann. Sie kriegt 70 Prozent ihres Bruttolohns als Krankengeld. " Und zwar für die Tochter. Weiterlesen nach der Anzeige Weiterlesen nach der Anzeige Für Vermieter klingt das wenig verlockend. "Bei der Bewerbungsmappe von Frau Kluge wird besonders deutlich, wie wichtig es ist, dass man auf einen Einzelfallbezug hinweisen muss. "
- Weihnachtswünsche für traurige menschen der welt
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Kralitschka wundert sich: "Ist der Wohnungsmarkt tatsächlich so überfüllt, dass man mit diesem großzügigen Budget seit drei Jahren erfolglos sucht? Oder – man traut es sich gar nicht zu sagen – könnte es an der Hautfarbe oder an den afrikanisch klingenden Namen liegen? " Testing bestätigt Diskriminierung Um das herauszufinden, führt der Anwalt ein sogenanntes Testing durch: Er bewirbt sich mit den Unterlagen der Kimanis unter deren echtem Namen auf 60 Wohnungen. Kurz danach schickt er exakt dieselben Unterlagen unter dem deutsch klingenden Namen Ramona Schulze und mit dem Foto einer blonden Redaktionsmitarbeiterin los. Das Ergebnis ist erschütternd: Für die falsche Ramona Schulze kommen insgesamt zwölf Rückmeldungen. Bei sechs dieser Absender haben die Kimanis parallel keine Rückmeldung bekommen, wurden abgelehnt oder zu einem späteren Besichtigungstermin eingeladen. Wet Leg | Konzertkasse KOKA36. Vorfälle, "die man durchaus einordnen kann als diskriminierend", wie der Mietrechtsexperte findet. Weiterlesen nach der Anzeige Weiterlesen nach der Anzeige Kralitschka ist fassungslos: "Ich hätte nicht gedacht, dass Diskriminierung überhaupt noch ein Thema ist. "
Die Zerrüttung der einst starken Marke Bionade dürfte nur schwer umzukehren sein. Und schon gar nicht durch Werbekosmetik oder Marketing-Euphemismen. Sie ist ein Paradebeispiel dafür, dass zu viel Geld, der Wunsch nach viel mehr Größe und das Außerachtlassen der Kundengefühle eine Marke auch zerstören können. Über den Autor:
Christian Prill ist Managing Partner bei Factor Design in Hamburg und verantwortet dort den Bereich Markenstrategie. Weihnachtswünsche für traurige menschen. Die Agentur ist auf Markenstärkung spezialisiert und verknüpft dafür Strategie- und Design-Wissen. Factor Design arbeitet seit vielen Jahren mit Unternehmen wie C&A, Gardena und COR zusammen. Februar 2012