20. Juni 2014 von Was heisst eigentlich "Integrierte Kommunikation"? Wir erklären es Dir
Integrierte Kommunikation (IK) ist ein Begriff, der heute häufig verwendet wird. Doch was bedeutet integrierte Kommunikation überhaupt? In unserem Beitrag gehen wir dieser Frage auf den Grund. Wir schauen uns Schritt für Schritt die einzelnen Elemente des IK-Konzepts an und schaffen somit eine ideale Arbeitsgrundlage. Integrierte Kommunikation: Definition und 4 Optimierungsregeln. Inhaltsverzeichnis
Integrierte Kommunikation: Begriffserklärung
Die Analyse
Strategiepapier
strategische Positionierung
Kommunikative Leitidee
Leitinstrumente
Zusammenfassung
Kurz gesagt, sollen mittels integrierter Kommunikation alle Massnahmen im Bereich Kommunikation – sowohl die internen wie auch die externen – eine Einheit darstellen. Integrierte Kommunikation ist ein Managementprozess. Dadurch soll eine Einheit in der Kommunikation geschaffen und ein einheitliches Erscheinungsbild gegenüber der Zielgruppe erwirkt werden. Durch integrierte Kommunikation ist die Wirksamkeit besser messbar und es können Synergien genutzt werden.
- Strategische positionierung integrierte kommunikation nach
Strategische Positionierung Integrierte Kommunikation Nach
Integrierte Kommunikation: Definition und 4 Regeln
Veröffentlicht in Online Marketing Wie bei vielen Fachbegriffen ist die Bedeutung bzw. Definition von "integrierte Kommunikation" vielschichtig. Im gängigen Wirtschaftsdeutsch ist damit gemeint, dass die komplette Unternehmenskommunikation (extern und intern) aus einem Guss ist, von der Konzeption über die Botschaften und Kanäle bis zum Management – inklusive Timing. Plan statt Wildwuchs Die große Chance von integrierter Kommunikation ist, dass einzelne Abteilungen oder Länder einer großen Vision / Mission / Leitlinie folgen, anstatt sich in unorganisiertem Wildwuchs zu verzetteln. Das größte Risiko ist, dass Planbarkeit vorausgesetzt wird, wo keine Planbarkeit möglich ist. Als freier Texter bin ich entweder sehr früh in solchen Phasen eingebunden (z. Integrierte Kommunikation | Compendio Bildungsmedien. B. bei den strategischen Vorarbeiten / beim Planning von Marken- und Produktkommunikation oder Entwicklung der Story / des Storytellings), oder auch am letzten operativen Ende, wenn ich an meinem Texter-Schreibtisch in Köln beispielsweise eine (meist selbst entwickelte) Content Marketing Strategie durch das Schreiben von Blog-Posts zum Leben erwecke oder für einen internationalen Konzern TV-Spots oder Social Media Posts für die deutschsprachigen Märkte adaptiere.
Darum macht man integrierte Kommunikation 3. 000 bis 13. 000 Werbebotschaften prasseln täglich auf einen ein, angeblich (wobei das eine Urban Legen sein könnte und es am Ende "nur" 500 Werbebotschaften sind). Ist auch egal, trotzdem muss man sich mit seinen Botschaften durchsetzen. Wenn man es schafft, in diesen 500 Botschaften mit (utopischen hoch angesetzten) 50 Stück präsent zu sein, ist es schlau, dass diese Botschaften alle auf die Hauptbotschaft, die Marke / das Produkt passen. Wenn das alles Kraut & Rüben ist, ist es Essig mit Werbeerinnerung und der sich gegenseitig verstärkenden Wirkung des einzelnen Werbekontakts. Wenn die Touchpoints sogar mehrere Tage auseinanderliegen, ist es noch wichtiger, dass die Kommunikation integriert ist. Integrierte Kommunikation | Definition & Erklärung IK. Integrierte Kommunikation: Ausprägungen und Grenzen Integrierte Kommunikation auf Konzernebene In einem Weltkonzern mit Dutzenden Niederlassungen kann man zentralisiert in der Konzernzentrale den einzelnen Ländern (und also auch dem Heimatmarkt) enge Daumenschrauben anlegen.