OVK-Erhebung 28. 02. 2013. Der Online-Werbemarkt in Deutschland ist 2012 auf 6, 47 Milliarden Euro gewachsen. Ovk handel der schnellversand tour. Das Internet baut mit 21, 8 Prozent seine Position im Mediamix als zweitstärkstes Werbemedium nach TV aus und vergrößert seinen Vorsprung gegenüber dem Printmarkt im dritten Jahr in Folge, wie aus der Erhebung der Bruttowerbeinvestitionen durch den Online-Vermarkterkreis (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) hervorgeht. Für dieses Jahr prognostiziert der OVK ein Wachstum der Onlinewerbung um elf Prozent auf 7, 18 Milliarden Euro Bruttowerbevolumen. "Die anhaltende Digitalisierung der Medienlandschaft hat sich im Jahr 2012 erneut in steigenden Online-Werbeumsätzen niedergeschlagen. Die Investitionsbereitschaft der Werbung treibenden Unternehmen hat die Prognose vom Anfang des vergangenen Jahres sogar noch übertroffen", sagt Paul Mudter (IP Deutschland), Vorsitzender des OVK im BVDW. Seiner Erfahrung nach schätzen Werbetreibende das Internet als transparentes und effizientes Werbemedium, das innovative multimediale Kampagnen für eine nachhaltige Markenkommunikation ermöglicht.
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Mit einem Anteil von unter 10 Prozent am Mediamix in der Kategorie Digital weisen die Branchen Medien, Körperpflege und Ernährung hohes Potenzial auf. Rasmus Giese (United Internet Media), Vorsitzender des Online-Vermarkterkreises (OVK), prognostiziert: "Die Sondereffekte der Pandemie werden in der Wirkung zwar etwas nachlassen, die Werbebudgets werden sich aber weiterhin in den digitalen Bereich verlagern. Trotz der durch Corona bedingten außerordentlichen Entwicklung der letzten zwei Jahre wird sich deshalb das zweistellige Wachstum auf dem hohen Niveau fortsetzen. Der OVK rechnet für das Jahr 2022 mit einem Plus des digitalen Displaywerbemarktes von 11, 8 Prozent auf mehr als 5, 7 Milliarden Euro. OVK-Marktzahlen: Digitaler Display-Werbemarkt wächst | EuroShop365. " Der Bereich Programmatic Advertising wird im laufenden Jahr voraussichtlich die 4-Miliarden-Marke überspringen und sich auf einem Niveau in Höhe von 71 Prozent stabilisieren. Im Jahr 2022 erwartet der OVK für die Bewegtbild-Werbung Umsätze in Höhe von 2, 1 Milliarden Euro. Den größeren Anteil der Umsätze macht mit 63 Prozent allerdings weiterhin die In-Page-Werbung aus.
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Klassische Onlinewerbung bleibt Wachstumstreiber
Der Online-Werbemarkt hat 2012 in Deutschland keine konjunkturelle Flaute erkennen lassen und weist ein erneutes Wachstum vor. Das Bruttowerbevolumen für klassische Onlinewerbung, Suchwortvermarktung und Affiliate-Netzwerke hat mit 6, 47 Milliarden Euro einen neuen Höchstwert und eine Steigerungsrate von 13 Prozent zum Vorjahr erreicht. Mit 3, 78 Milliarden Euro kann die klassische Onlinewerbung im Vergleich zum Vorjahr um 15 Prozent zulegen. Dies entspricht einem absoluten Zuwachs von 489 Millionen Euro. Suchwortvermarktung steht mit Werbeinvestitionen von 2, 28 Milliarden Euro und einer Wachstumsrate von zehn Prozent gegenüber 2011 auf Platz zwei. OVK-Erhebung: Online-Werbemarkt jenseits der Sechs-Milliarden-Euro-Grenze - Online-Marketing - News - absatzwirtschaft.de. Mit ebenfalls einem Zuwachs von zehn Prozent folgen die Affiliate-Netzwerke mit 411 Millionen Euro. 2013 mehr als sieben Milliarden Euro Bruttowerbevolumen
Für das laufende Jahr erwartet der OVK erneut eine positive Entwicklung des Online-Werbemarktes mit einem Wachstum von bis zu elf Prozent.
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"Das Stöbern in Online-Shops ist für alle Altersgruppen, aber vor allem für die Digital Natives eine Alternative zum Schaufensterbummel. Für die 16- bis 29-Jährigen ist Online-Shopping dabei sowohl Entschädigung für all die Dinge, die gerade nicht möglich sind, als auch Zeitvertreib. Und das Bedürfnis, sich nach den Monaten des Verzichts etwas zu gönnen, ist bei jungen Menschen am stärksten ausgeprägt", fasst Timo Lütten (DATA Alliance (Gruner + Jahr Deutschland GmbH)), Leiter der OVK-Unit Umfeldqualität & Werbewirkung im BVDW, zusammen. Online-Shopping fest etabliert
Unbestritten ist in Sachen Shopping eines: E-Commerce hat sich weiter fest etabliert. Obwohl der Einkauf vor Ort mittlerweile wieder möglich ist, nutzen über die Hälfte der Befragten weiterhin Online-Shopping-Angebote. Auszubildende an der Humboldt-Universität zu Berlin. Nach Beendigung des Lockdowns besuchten die Verbraucher den lokalen Handel zwar wieder, der Online-Einkaufsbummel ohne feste Kaufabsicht ist jedoch eine häufig genutzte Alternative. Werbung
In Bezug auf die Werbung kommen die Studienautoren zu folgenden Erkenntnissen:
Wie schon im Juli 2020 kommen auch ein Jahr später besonders die Werbekreationen bei den Konsumenten an, die "Hoffnung" und "Zusammenhalt" vermitteln.
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