Unterschieden wird hierbei zwischen nicht-metrischen und metrischen Skalenniveaus:
nicht-metrisch:
nominale Skalierung
ordinale Skalierung
metrisch:
Intervallskalierung
Ratioskalierung
Von oben nach unten in dieser Auflistung nimmt der mathematische Gehalt d. die statistische Aussagekraft zu. Bei der ordinalen Skala werden die jeweiligen Ausprägungen in Kategorien klassifiziert. Ein klassisches Beispiel wäre die Unterteilung in Mann und Frau. Einzige Auswertungsmöglichkeit stellen hierbei Häufigkeiten dar. Bei ordinalskalierten Variablen lässt sich eine Rangfolge bilden, z. bei Schulabschlüssen, d. Unstandardisierte Befragung | marktforschung.de. Hauptschulabschluss < Mittlere Reife < Abitur. Eine wirkliche Aussage über die Distanz zwischen den Ausprägungen lässt sich nicht treffen. Jedoch lassen sich mit Medianangaben und Quantilen genauere statistische Aussagen treffen, als bei nominalskalierten Variablen. Die Intervallskalierung geht von einem einheitlichen bzw. konstanten Maßeinheit aus, jedoch lässt sich nicht sagen, dass Ausprägung X ein vielfaches von Ausprägung Y ist.
- Schriftliche Befragung | marktforschung.de
- Halbstandardisierte Befragung | marktforschung.de
- Thünen-Institut: Standardisierte Befragung
- Unstandardisierte Befragung | marktforschung.de
- Multi max kindersitz 3
Schriftliche Befragung | Marktforschung.De
Weinheim: Juventa, 207-225
ZIS (Zusammenstellung sozialwissenschaftlicher Items und Skalen) (2012): ZIS Version 15. 00
Download references Author information Affiliations Professur für Methoden der empirischen Sozialforschung mit dem Schwerpunkt quantitative Methoden, Fakultät für Soziologie, Universität Bielefeld, Bielefeld, Deutschland Jost Reinecke Corresponding author Correspondence to
Jost Reinecke. Copyright information © 2019 Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature About this chapter Cite this chapter Reinecke, J. (2019). Thünen-Institut: Standardisierte Befragung. Grundlagen der standardisierten Befragung. In: Baur, N., Blasius, J. (eds) Handbuch Methoden der empirischen Sozialforschung. Springer VS, Wiesbaden. Download citation DOI: Published: 15 February 2019
Publisher Name: Springer VS, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-658-21307-7
Online ISBN: 978-3-658-21308-4 eBook Packages: Social Science and Law (German Language)
Halbstandardisierte Befragung | Marktforschung.De
Bei der Veröffentlichung der Ergebnisse wird darauf geachtet, dass keine Rückschlüsse auf einzelne Personen möglich sind. Generell werden die Fragen vor dem Hintergrund des jeweiligen Forschungsproblems von den Wissenschaftlerinnen und Wissenschaftlern entwickelt und dahingehend getestet, ob sie allgemein verständlich sind, hinreichend präzise Antworten ermöglichen und den zu untersuchenden Sachverhalt genau genug erfassen. Halbstandardisierte Befragung | marktforschung.de. Bei der Befragung können die Teilnehmenden dann pro Frage entweder aus mehreren vorgegebenen Antwortmöglichkeiten wählen (geschlossene Fragen) oder sie formulieren ihre Antworten frei (offene Fragen). Die mit Hilfe von Befragungen generierten Daten können im Falle geschlossener Fragen mit verschiedenen statistischen Auswertungsmethoden analysiert werden. Häufig kommen dabei "multivariate Verfahren" wie Cluster-Analysen oder Regressionsanalysen zum Einsatz, mit denen komprimierte Auswertungen einer großen Menge von Daten möglich sind. Wurden die Antworten auf die Fragen von den Teilnehmern frei formuliert (offene Fragen), kommen z. Textanalysen zum Einsatz.
Thünen-Institut: Standardisierte Befragung
Durch die Standardisierung der Befragung wird die quantitative Analyse mit Hilfe statistischer Methoden möglich. Zu diesen Befragungsmethoden gehören:
Standardisierte mündliche Befragung (Face2Face)
Standardisierte schriftliche Befragung
Standardisierte telefonische Befragung (meist Computer-unterstützt: CATI ( C omputer A ssisted T elephone I nterviewing)
Online-Befragung
Experiment
Bei Experiment denkt man meist an kleine weiße Mäuse, die mit Stromstößen durch ein Labyrinth gejagt werden. So schlimm wird mit Probanden in der Sozial- und Marktforschung jedoch nicht umgesprungen (Sieht man von Experimenten wie dem Milgram- oder Stanford-Prison-Experiment mal ab, die beide sehr viel Stress auslösten). Unterschieden wird in zwei Kategorien:
Laborexperiment
Feldexperiment
Laborexperimente haben den Vorteil, dass sich der Stimulus gezielt setzen lässt, während man die Bedingungen kontrolliert, d. h. andere Einflüsse dritter Variablen kontrollieren kann. Ziel ist es, die Wirkung eines bestimmten Stimulus nachzuweisen.
Unstandardisierte Befragung | Marktforschung.De
Möchte man die Wirksamkeit einer bestimmten Maßnahme testen, wie z. die Teilnahme an einem bestimmten Seminar zur Steigerung der Kundenorientierung. Die Mitarbeiter der Versuchsgruppe könnten schon von vornherein kundenorientierter gewesen sein, somit würde das Ergebnis verzerrt. Eine Lösung für dieses Problem stellt die Randomisierung des Pretest-Posttest Control Group Design dar:
R |
O3
O4
Hier wird zusätzlich noch eine Vorhermessung eingeführt, um eine Entwicklung nachweisen zu können. Jedoch besteht die Gefahr eines Reifungsprozesses bzw. von Lerneffekten. Um auch dies letztendlich zu kontrollieren, greif man auf das Solomon Vier-Gruppen-Design zurück:
O5
O6
Es werden Effekte des Messintrumentes kontrolliert und es findet zusätzlich eine Mehrfachmessung des Treatments statt. Anwendung von Laborexperimenten in der Marktforschung:
Produkttests: z. Blindverkostung (Pepsi vs. Coke)
Verpackungstests
Blickaufzeichnung bei Anzeigentests
Werbewirksamkeit: Erfassung der Einstellung zu Produkt vor und nach Werbe-Exposition
Testmarktsimulation
Skalierung und Messung:
Skalierung
Variablen haben unterschiedliche Ausprägungen und je nach Art dieser Ausprägung unterschiedliche Skalierungen.
Andererseits ist jedoch der Befragte in seinen Antwortmöglichkeiten eingeschränkt. Daher ist eine standardisierte Befragung vor allem sinnvoll, wenn über das Untersuchungsthema schon vorab einige Kenntnisse vorhanden sind. Andernfalls sollte in jedem Falle eine qualitative Untersuchungsphase vorangestellt werden (vgl. qualitative Forschung). Für welche Art der standardisierten Befragung sich der Forscher entscheidet, hängt also stark von der Forschungsfrage ab, aber auch Zeit- und Kostenfaktoren spielen eine große Rolle.
Mit der standardisierten Befragung und dem narrativen Interview werden Beispiele für quantitative und qualitative empirische Sozialforschung aufgezeigt. Die Paradigmen dieser unterschiedlichen Forschungsmethoden lassen sich hierbei erkennen. Weitere Titel von diesem Autor
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