Im folgenden werden die Vor- und Nachteile der herkömmlichen schriftlichen
Befragung aufgelistet. Ein Augenmerk liegt auf den Nachteilen, die durch
webbasierte Befragung abgeschwächt bzw. aufgehoben werden. Vorteile
Nachteile
Die Größe der Stichprobe kann bei
gleichem Mitteleinsatz höher sein als
bei den meisten anderen Formen der
Befragung (Interviewer,... )
(Schnell etal.
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Vor und Nachteile der Schriftlichen Befragung
Vorteile: niedrige Kosten keine Verzerrungen durch Interviewer weniger sozial erwünschte Antworten Antworten können besser überlegt werden Nachteile: keine Kontrolle der Erhebungssituation systematische Ausfallquote (Mittelschichtenbias) keine Unterstützung durch Interviewer keine spontanen Antworten begrenzte Länge weniger offene Fragen Keine komplexe Filterführung
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Einzige Ausnahme wäre der genannte Versand von Proben oder Mustern. Beim E-Mail-Marketing hat man nahezu keine Kosten, höchste Schnelligkeit und Planbarkeit, die direkte Erreichbarkeit einer Person und kann zudem Kennzahlen messen. Fazit
Den Einsatz von Werbebriefen sollte man heute sehr, sehr gut abwägen und sorgfältig überlegen, ob man mit zeitgemäßen Alternativen nicht kostensparender deutlich mehr erreichen kann. In vielen Fällen ist das sicher möglich. Dennoch ist ein klassisches Mailing in den beschriebenen Einsatzgebieten nach wie vor ein gutes Werbemittel. Nachfassaktion vorteile und nachteile. Immer vorausgesetzt, es ist gut gemacht. Wenn Sie nach digitalen Alternativen suchen, um aktiv Leads und Interessenten zu gewinnen, dann laden Sie sich hier unseren kostenlosen Starterguide für die Leadgenerierung herunter:
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Der Werbebrief: Voll antiquiert oder so dermaßen oldschool und gegen alle Trends, dass er schon wieder eine erfolgreiche Waffe im Marketing-Mix sein kann? Klar ist, dass das Post-Mailing als "Medium aus der alten Welt" einen schweren Stand hat. Schließlich stecken wir mitten im digitalen Wandel und in der Transformation vom Push- zum Pull-Marketing. Es lohnt sich dennoch eine differenzierte Betrachtung. Recht häufig stellt sich in der Praxis bei unseren Kunden die Frage danach, ob der Einsatz eines klassischen Werbebriefs bzw. Nachfassaktion - Einfach & verständlich erklärt - Mit Definition. Post-Mailings heute noch geeignet ist, um neue Interessenten und Kunden zu gewinnen. Wie so oft ist eine pauschale Antwort schwierig. Deshalb wägen wir einfach mal die Pros und Contras aus jetziger Sicht ab bzw. beleuchten ein wenig die Einsatzgebiete – wobei das Wort Werbebrief hier eher als Synonym gelten soll und für nahezu jede Form von "Werbung per Postversand" verstanden werden kann. Pro Werbebriefe
Physisch vorhanden
Da ein Werbebrief physisch vorhanden ist, hat er mehr Präsenz und Sichtbarkeit im Vergleich zu einer E-Mail.
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Haptischer Erlebniswert
Einen Brief kann man als physisches Produkt mit ganz anderen Merkmalen ausstatten als z. B. eine E-Mail. Das können z. Umschlag, Größe, Papier und Verarbeitung oder Veredelung sein. Das Gleiche gilt natürlich auch für verwandte Produkte wie Selfmailer oder Postkarten. Das Erlebnis durch haptische Aspekte oder Ansprache des Geruchssinns kann hier einzigartig gestaltet werden. Mit Verstärkern aufwertbar
Add-Ons, Verstärker, Gimmicks oder Muster können den Aufmerksamkeitswert in einem Werbebrief enorm steigern. Er kann auf diese Weise erheblich in der Attraktivität aufgewertet werden. Zur Kaltakquise legal
Wer nicht in der Verdammnis enden will, sollte es im Online-Bereich tunlichst unterlassen, Spam-E-Mails zu versenden, z. an gekaufte Adressen aus dubiosen Quellen. Nachfassaktion vorteile und nachteile haustiere. Das klassische Post-Mailing hingegen hat hier einen Vorteil und kann legal an "kalte", d. h. im Regelfall bei Adressverlagen gekauften oder von Kooperationspartnern erworbenen Listen versendet werden. Firmen lassen sich auf allgemeinerer Ebene erreichen
(z.
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Wie und für was kann man Werbebriefe heute noch einsetzen? Kaltakquise bei einer kleinen, eng umrissenen Zielgruppe
Wenn eine kleine und eng definierte Zielgruppe vorhanden ist, die man zudem gut über Adressverlage einkaufen kann (z. Zahnarztpraxen in Frankfurt), dann kann es durchaus Sinn machen, diese über ein Post-Mailing anzusprechen. Ein solches Targeting wäre lückenlos z. über Soziale Netzwerke kaum möglich. Zur schnellen und aktiven Zielgruppenansprache
Wenn eine größere Zielgruppe in sehr kurzer Zeit aktiv erreicht werden soll, kann der Werbebrief ebenfalls noch ein adäquates Marketinginstrument sein. Nachfassaktion vorteile und nachteile sport. Wenn man z. eine Zielgruppe wie "IT-Leiter, Deutschland, Unternehmen ab 100 Mitarbeitern" hat, dann gibt es kaum eine andere Möglichkeit, diese synchron in sehr kurzer Zeit anzusprechen. Voraussetzung ist jedoch immer, dass sich die gewünschte Zielgruppe in Adresspools auch gut definieren lässt. Soziale Netzwerke im Internet wie z. Facebook wären im Endverbraucherbereich möglicherweise jedoch die bessere Wahl.
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